Investigação da Senacon apura possível irregularidade na divulgação de apostas esportivas durante transmissões da Copa. Especialistas apontam que o modelo adotado pela plataforma expõe lacunas na regulamentação da publicidade digital no Brasil
CazéTV entra na mira do Ministério da Justiça por publicidade de bets durante a Copa do Mundo 2026 / Foto: reprodução Youtube
A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), órgão vinculado ao Ministério da Justiça e Segurança Pública, abriu uma investigação para apurar possíveis irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026 realizadas pela CazéTV.
O procedimento reacendeu o debate sobre os limites entre informação, entretenimento e publicidade nas plataformas digitais, especialmente em conteúdos esportivos voltados a grandes audiências.
A CazéTV tornou-se uma das principais transmissoras da Copa do Mundo no Brasil e é a única plataforma responsável pela exibição dos 104 jogos da competição, disputando espaço diretamente com emissoras tradicionais.
Recomendações de apostas são alvo da investigação
Segundo a Senacon, o foco da investigação são as recomendações de apostas feitas durante transmissões e programas pré-jogo.
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Narradores e comentaristas apresentavam odds — indicadores de probabilidade e retorno financeiro das apostas — além de sugerirem possíveis resultados e jogadores em quem o público poderia apostar.
Levantamento realizado pelo portal ICL Notícias apontou que, em 48 partidas monitoradas, foram registradas 74 sugestões de apostas. Destas, aproximadamente 61% não se confirmaram.
As recomendações envolviam empresas patrocinadoras da transmissão, entre elas Bet365, Betnacional e KTO.
Publicidade integrada ao conteúdo
Especialistas ouvidos pela reportagem destacam que o modelo adotado pela CazéTV difere da publicidade tradicional da televisão aberta.
Enquanto emissoras convencionais costumam separar claramente os intervalos comerciais do conteúdo jornalístico ou esportivo, nas transmissões digitais as ações publicitárias aparecem integradas à narração e aos comentários, tornando mais difícil para o público distinguir informação de propaganda.
Para o professor Anderson Santos, da Universidade Federal de Alagoas (UFAL) e coordenador do Observatório das Transmissões de Futebol, esse formato representa um desafio quando envolve apostas esportivas.
Segundo ele, ao tratar as apostas como parte natural da conversa durante a transmissão, existe o risco de normalizar uma atividade que pode trazer impactos financeiros e sociais.
Já a professora Janaine Aires, da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), afirma que as plataformas digitais ainda operam em uma área regulatória pouco definida, criando um ambiente onde novas estratégias de publicidade acabam surgindo antes da atualização das normas de fiscalização.
Mercado bilionário
O crescimento das apostas esportivas no Brasil ajuda a explicar o interesse do setor em grandes eventos esportivos.
De acordo com levantamento da Agência Macfor, mais de 18 milhões de buscas relacionadas ao termo “bet” foram registradas antes da Copa do Mundo de 2026, e cerca de seis em cada dez brasileiros manifestaram intenção de realizar apostas durante o torneio.
Dados do Ministério da Fazenda indicam que o setor movimentou R$ 37 bilhões em lucro bruto em 2025, consolidando-se como um dos mercados de maior crescimento no país.
Durante a Copa, as empresas de apostas figuraram como a segunda maior categoria de anunciantes, ficando atrás apenas do segmento de alimentos e bebidas.
Modelo de transmissão
Criada em 2022 por meio da parceria entre a LiveMode e o streamer Casimiro Miguel, a CazéTV ganhou notoriedade ao apostar em uma linguagem descontraída e próxima do público, combinando informação, humor e entretenimento.
Especialistas observam que esse formato rompe com padrões tradicionais do jornalismo esportivo e busca maior interação com a audiência, característica comum das transmissões em plataformas digitais.
Regulamentação em discussão
A discussão sobre a publicidade das apostas esportivas também avança no Congresso Nacional.
Atualmente, tramitam projetos de lei na Câmara dos Deputados e no Senado que propõem restringir ou proibir a publicidade e o patrocínio de empresas de apostas esportivas e jogos online em meios de comunicação e eventos esportivos.
As propostas ainda serão debatidas pelos parlamentares e não há previsão para votação definitiva. Enquanto isso, a investigação da Senacon poderá contribuir para definir novos parâmetros sobre a divulgação de apostas em transmissões digitais e reforçar o debate sobre responsabilidade social, proteção ao consumidor e os limites da publicidade no ambiente online. As informações são da Agência Brasil.
